为什么Google杀死了YouTube游戏,其独立竞争对手Twitch

为什么Google杀死了YouTube游戏,其独立竞争对手Twitch

为什么Google杀死了YouTube游戏,其独立竞争对手Twitch

Alphabet(纳斯达克股票代码:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL)谷歌曾考虑收购美国最大的视频游戏流媒体平台Twitch。 但谷歌眨眼,亚马逊(纳斯达克股票代码:AMZN)在2014年以近10亿美元的价格收购了Twitch。

谷歌推出了YouTube游戏,这是一个专门的游戏流媒体平台,旨在挑战Twitch,第二年。 但去年9月,谷歌宣布将关闭该服务并将其与YouTube的主要网站合并。

谷歌最终将在5月30日关闭YouTube游戏应用,但强调它将“继续为在YouTube上蓬勃发展的游戏社区建立一个更强大的家园”。 那么YouTube游戏的终结对Twitch和游戏市场意味着什么呢?

Twitch赢了,但YouTube游戏并没有消亡

根据Newzoo的说法,Twitch在1月份举办的游戏流媒体数量几乎是YouTube的三倍。 该公司还指出,Twitch的流媒体当月产生了190万小时的内容 - 比YouTube上生成的460,000小时的游戏内容增加了四倍多。

但是,Twitch的增长速度也比YouTube快。 据Streamlabs报道,在2018年第四季度,Twitch的活跃彩带数量每年仅增长8%,而YouTube的流媒体基数增长了21%。

去年,YouTube游戏主管Ryan Wyatt声称全球有2亿观众每天都在观看其游戏内容。 Twitch没有透露其观众总数,但Newzoo和Streamlabs声称YouTube游戏在2019年第一季度的观众人数仅为Twitch的四分之一。

减少YouTube的碎片

取消YouTube游戏是一个聪明的举措,因为它将所有YouTube的广播公司和观众带回其主要网站。 在单一保护伞下统一所有Google和YouTube流媒体产品也需要迈出急需的一步。

这些产品包括Google Play音乐等应用,其中包含基于云的音乐储物柜,数字购买以及无广告音乐流的订阅计划; YouTube音乐,仅播放YouTube视频的音频流; 和YouTube Red,这是一款旨在挑战Netflix的优质视频服务。

Google1 美国科技公司和搜索引擎Google的徽标将于2016年2月11日在伦敦的屏幕上显示。 图片:LEON NEAL / AFP / Getty Images

谷歌随后将YouTube音乐和YouTube Red捆绑在一起订购服务,然后将这两项服务与Google Play音乐的All Access订阅捆绑在一个名为YouTube Premium的套餐中去年。 这一举措最终统一了谷歌分散的付费服务生态系统,而决定将YouTube游戏重新推向其主要网站是对这一策略的补充。

为Stadia铺平了道路

早在3月份,谷歌推出了Stadia,这是一个新的云游戏平台,用于在各种设备上播放视频游戏。 谷歌还表示,它希望Stadia成为开发,播放和观看游戏的一体化平台。

该声明表明,Stadia将与YouTube的游戏流功能集成。 目前还不清楚Stadia是否会成为它渴望成为的“Netflix游戏”,但实现这一目标将使谷歌能够同时控制一个主要的云游戏平台和世界上最大的流媒体视频服务 - 这可以帮助它赶上到Twitch。

谷歌尚未公布Stadia的订阅费用。 然而,它可能会提供包括Stadia和YouTube Premium的捆绑包 - 它可以同时扩大其对索尼PS Now,Twitch,Netflix和Spotify等流媒体音乐服务的护城河。 这些订阅收入还将使YouTube的顶线远离在线广告。

谷歌并没有放弃游戏

谷歌决定杀掉YouTube游戏可能听起来像Twitch的胜利,但事实并非如此。 谷歌只是将其所有YouTube服务带到同一页面,并为Stadia的推出做好准备 - 这可能会极大地改变游戏玩家的游戏流程。 它不会很快为谷歌提供动力,但它可以长期加强YouTube的业务。

这篇文章在Motley Fool中。

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